Secom® și Sonica Works aduc în prim-plan criteriile care fac diferența, prin noua platformă „Standardul Secom®”

Potrivit analizei Future of Wellness, realizate de McKinsey & Company și publicate în mai 2025, pe baza unei cercetări internaționale care include și piețe europene, segmentul de consumatori numit „maximalist optimizers” (foarte implicați în optimizarea propriei stări de bine) caută activ soluții fundamentate științific și prioritizează calitatea în raport cu prețul.

În acest context, relevant și pentru consumatorii din România, care au nevoie de repere clare pentru a evalua ofertele dintr-o categorie cu numeroase mesaje despre calitate, Secom® a lansat pe 15 septembrie 2026 „Standardul Secom®”. Noua platformă de comunicare, dezvoltată împreună cu Sonica Works, își propune să mute conversația de la comparația de preț la comparația de valoare și de la promisiuni generale la criterii verificabile. Campania arată ceea ce nu este întotdeauna vizibil la raft: cum sunt alese formulele, ce documentație și verificări le susțin și cum sunt completate produsele prin informare și consiliere.

„Standardul Secom® exprimă exigența după care lucrăm de peste 22 de ani: de la selecția formulelor și validarea informațiilor științifice până la dezvoltarea de soluții adaptate nevoilor oamenilor. Prin această campanie facem mai vizibile calitatea, inovația, etica profesională și abordarea integrată care ne diferențiază, astfel încât consumatorii să poată alege informat, înțelegând valoarea dincolo de preț”, spune Lucia Costea, cofondator și CEO Secom Healthcare Group.

Ce înseamnă Standardul Secom® în practică

Standardul Secom® reunește principiile care ghidează activitatea companiei: calitate dovedită, siguranță, performanță și inovație. Secom® selectează riguros, cu știința drept reper, curatoriează atent portofoliul și privește sănătatea integrat, cu etica profesională în fiecare decizie. Sonica Works transpune aceste principii într-un sistem creativ în care produsele și serviciile dau substanță mesajelor, de la branduri internaționale de suplimente precum Solaray®, KAL®, Jarrow Formulas® și ChildLife® Essentials, disponibile prin Secom® Importuri Exclusive, la produsele Good Routine® create de Secom® și experiențele de personalizare oferite în Secom® Health Store. Împreună, acestea fac vizibile amploarea și complementaritatea ecosistemului Secom®.

Mesajele campaniei exemplifică aceste principii prin repere ușor de înțeles.             

„Cel mai variat portofoliu de suplimente din România*. Nu din întâmplare — ci cu intenție.” reflectă preocuparea Secom® de a oferi, prin cele peste 320 de suplimente din portofoliu, opțiuni relevante pentru nevoi și etape de viață diferite. „Nu orice formulă devine Secom®.” sintetizează selecția riguroasă, susținută prin documentație și verificări multiple de calitate. „Pentru copii, părinții nu fac compromisuri. Nici noi.” pune în valoare formulele ChidLlife și Good Routine® for Kids, dezvoltate cu ingrediente atent selectate și forme de administrare adaptate copiilor. Ingredientele brevetate și tehnologiile inovatoare, documentate științific, ilustrează, la rândul lor, preocuparea Secom® pentru performanță și inovație.        

Calitatea dovedită, personalizarea și sănătatea integrată sunt ilustrate prin alte trei mesaje.

„7 din 10 români care aleg Secom® revin**. Nu din obișnuință — datorită rezultatelor.” face referire la rata de retenție de 66%, conform Brand Tracker AHA Moments (octombrie 2025), prezentată în campanie alături de criteriile de selecție și verificare a calității produselor.

„Nu recomandări generice. Soluții construite pe biologia ta unică.” aduce în prim-plan abordarea personalizată a Secom®, prin teste ADN și epigenetice disponibile în Secom® Health Store și în aplicația Secom®, care integrează informațiile despre profilul individual pentru a susține alegeri mai bine adaptate particularităților fiecărei persoane. „Nevoile familiei tale ne obligă să oferim mai mult decât suplimente: soluții integrate.” ilustrează abordarea integrată a Secom®, care reunește suplimente alimentare, alimente funcționale din gama Good Routine® Wellness Foods și consiliere personalizată în Secom® Health Store, conectând soluțiile de wellness cu informarea și ghidajul necesare integrării lor într-o rutină sănătoasă.

„Am pornit de la un paradox: consumatorii deveniseră tot mai sofisticați în alegerile pentru sănătate, dar categoria de suplimente continua să le vorbească prin aceleași promisiuni generale. Secom avea deja diferențiatorii reali, în expertiză, cercetare și selecția produselor. Noi am vrut să-i facem vizibili. Să trecem de la «ce oferim» la «iată ce ne face diferiți».Pentru că un standard nu este ceea ce spui despre tine, ci ceea ce poți demonstra”, spune Diana Benko, fondator Sonica Works.

O expresie creativă care face argumentele vizibile

La nivel vizual, platforma „Standardul Secom®” mizează pe mesaje tipografice directe, contraste cromatice puternice și produse aduse în prim-plan. Preocuparea pentru a face știința accesibilă și atractivă se regăsește și în execuțiile complementare pentru produsele Vitamin D3 5000 UI de la Nature’s Way® și Liposomal Vitamin C 1000 mg de la Solaray®, care explorează un limbaj cinematografic inspirat de estetica premium și de filmarea macro, pentru a evidenția complexitatea formulelor și tehnologiilor utilizate.

„Publicitatea despre sănătate nu trebuie să fie stiff ca să fie credibilă. Iar știința ne oferă deja o mulțime de lucruri spectaculoase, trebuie doar să găsim felul în care să le arătăm. Asta ne-am și propus: să surprindem partea fascinantă a științei, the beauty of it all, fără să sacrificăm informația din spatele ei”, spune Maria Ionescu, Group Creative, Sonica Works.

De la atenție la înțelegere

Campania „Standardul Secom®” se desfășoară în perioada septembrie - noiembrie 2026 și este susținută de o strategie media digital-first, dezvoltată de Starcom, care include comunicare online, digital outdoor și execuții TV complementare dedicate unor produse din portofoliu. Prin această abordare, Secom® urmărește să crească vizibilitatea diferențiatorilor săi și să faciliteze înțelegerea criteriilor de calitate care susțin valoarea produselor și serviciilor oferite.

„Credem că responsabilitatea unui brand care contribuie la sănătatea și starea de bine a oamenilor merge dincolo de produsele pe care le oferă. Înseamnă să punem la dispoziția consumatorilor informații relevante, să îi ajutăm să înțeleagă ce face diferența și să le oferim repere pentru alegeri conștiente. Aceasta este și ambiția platformei construite împreună cu Sonica Works și Starcom: să aducem mai multă substanță în comunicare și să facem vizibilă valoarea întregului ecosistem Secom®, de la produse la soluții și servicii personalizate. ”, spune Alina Tătaru, Corporate Communications Manager, Secom® Healthcare Group. 

Echipa proiectului

Secom® Healthcare Group: Alina Tătaru, Radu Ciurba, Mădălina Ghiță.

Sonica Works - strategie și creație: Diana Benko, Alexandra Mihuș, Maria Ionescu, Adrian Iota, Vali Petridean.

Starcom - strategie și media: Alexandra Iordăchescu, Alina Ioniță, Ioana Petcu, Mădălin Andreescu.

TMM Agency - declinarea campaniei pe canalele social media Secom®: Maria Popescu.

Despre Secom® Healthcare Group

Secom Healthcare Group este o organizație antreprenorială românească și lider de autoritate în soluții de medicină integrativă. De peste 22 de ani, compania contribuie la îmbunătățirea sănătății și stării de bine a oamenilor printr-un ecosistem integrat de soluții fundamentate științific: suplimente alimentare de calitate superioară, alimente funcționale și rețeaua proprie Secom Health Store, cu 22 de locații în care consumatorii beneficiază de consultanță profesionistă și personalizată. 

Despre Sonica Works

Sonica Works este o agenție independentă de strategie și creație, definită de o mentalitate de concept thinkers. Construiește idei care depășesc granițele unei campanii și devin platforme relevante pentru branduri, oameni și business. Independentă în gândire, solidă în expertiză și hands-on în execuție.Portofoliul Sonica include colaborări cu Molson Coors, KMG Rompetrol, ALKA, Premier Hospitality, Novartis, NEPI Rockcastle, Cirio / Nordic Foods, Fundația Dacia pentru România, AXI Card (AXI Finance IFN), BCR Asigurări de Viață Vienna Insurance Group și alte branduri.

* Conform studiului Cegedim privind furnizorii de suplimente, iulie 2026

** Conform Brand Tracker AHA Moments, octombrie 2025.